В электронной коммерции легко создавать иллюзию роста: новые товары, каналы и продажи видны, но деньги не всегда возвращаются в систему.

Объём сделок растёт, но доля контроля над экономикой падает: в Республике Крым платформенная электронная коммерция быстро упирается в комиссионную модель и зависимость от внешних правил распределения спроса.